负压风机参数_当企业抛弃平媒广告时 传播需求将在哪释放手游 端

每一个行业的发展，都有着自己独特的规律，都有自己的路。“海尔停止杂志硬广投放”被热议的节奏，使之正在走向“2014年中国媒体业十大大事件之一”。作为第一个高调宣布停止投放杂志硬广投放的企业，获得了海量的话题和关注，这可能比海尔在杂志上投放一年的硬广更有效果，并且这是免费的。

有人说这是因为海尔削减广告预算，并不代表什么，杂志广告市场不会因此而萎靡，这不过是海尔在特定媒体市场下的投放策略的调整。

难以回避的事实是，企业在削减预算时，会更加谨慎精细地规划有限的预算，选择更有潜力的广告形式和投放媒体，而不是粗暴的硬广和粗放地投放。两个假设：如果市场整体广告需求不萎缩，杂志硬广又不再是企业的选择时，这些传播需求会在哪里得到释放？

海尔的告别信里说得很明白，“杂志内文植入及新媒体可以按照刊例和折扣正常开展业务”。这分别代表两类广告：内容植入和新媒体。这也是企业广告投放的两个趋势。

关于新媒体此前其他文章已经做过探讨，今天想探探广告的“软化”。

广告业的“私人定制”现象

冯小刚的《私人定制》被吐槽为一部“植入电影情节太少的广告大片”，这种植入广告的收入模式让《私人定制》还未上映便实现了收支平衡。此前在其多部电影《手机》《唐山大地震》《非诚》中，手段高明的冯小刚均进行类类似操作，但《私人定制》到了一个极致。植入广告需求正在日益强劲。

除了《私人定制》之外，越来越多的电视剧也开始进行类似的运作。例如京东商城便从过度依赖微博营销转移到娱乐营销，在《男人帮》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿》等电视节目中投入大量的植入广告预算。中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询的数据显示，去年影视作品植入广告规模的比重为36%，同比增加8%，接近10亿元规模。

在文字内容领域，以商业评论媒体新秀虎嗅网为例，其商业化手段便摆脱了传统网站的BANNER和超链接广告，而是全面拥抱内容赞助形式。在其右侧的内容赞助区，有百度、高德地图等科技行业，平安银行、建设银行等传统行业的赞助专区，企业出钱，虎嗅组织与企业赞助主题相关的优质内容，例如“互联网金融”相关的研究、评论。

文字内容植入被业界称之为“软文”。新锐科技媒体对此的态度是，不拒绝，前提是内容好，对读者有价值。因此，一些接受“软文写作”的作者，正在尝试将企业传播诉求与评论密切结合，实现企业、媒体平台、读者和自己的多赢。

软文并不新鲜。中国唯一一家上市的公关公司“蓝色光标”最初便是帮助将企业相关的文章上报刊而起家。《电脑报》当时的品牌展示广告太贵，被海外巨头IBM等土豪瓜分，国内企业例如联想又有传播需求，最后植入性文章巧妙地解决了这个问题。

硬广告正在让位给内容

传统的硬广告略显粗暴，受众被动式接受，企业灌输式宣传。在人们的选择太少的时候， “脑白金”这样的多年不变的恶俗广告也能成功。

互联网时代，信息大爆炸。人们的时间和注意力被形态丰富的媒体抢占。人们的选择指数级增长，电脑、平板、手机、大屏幕，上面有App、网站、微信、微博。

纸媒、电视、广播依然有一丝空间，但此后所有媒体都将彼此交叉融合。这是一个全媒体时代。

人们不再围着电视看节目，人们正在遗忘门口的送报箱，5寸的手机屏幕容不下太多BANNER广告位。图文、音频、视频里各种形式的硬广告都在让位给好的内容。好的内容融合广告诉求，浑然一体。

这时候，企业必须想方设法在用户注意力集中的地方将自己“植入”进去，实现对用户潜移默化的影响。用户注意力在的地方，就是内容：文章、影视节目、动态图、连环画。

论坛和会议等线下活动也都已成为吸引注意力的“内容”。

移动互联网时代，全面的社会化兴起。基于各个平台的关系链形成病毒式地传播，“好的内容会长腿”，社交网络（空间、微博、朋友圈），群聚社区（QQ群、贴吧）都在帮助好内容传播更远。内容走远了，企业的植入自然也走远了，进而触及更多人。

渠道不再为王，内容为王时代

内容越来越重要，渠道越来越不重要。

过去，投放广告的渠道例如电视台是食物链上层，制作广告的是干体力活儿的底层。

现在，制作内容的将具备更大的话语权。电视电源植入的导演是，新媒体的写字的人也是。一定程度可以认为，“自媒体”的兴起，也是“内容”制作者强势的体现。

未来某天，电视台、电影院线与植入广告太多的导演们对掐是必然的，美国、韩国，已经有相关的植入规范来平衡渠道、内容制作方和受众的利益。而在文字内容制作的新媒体领域，类似的博弈也一直存在。各大自媒体网站与门户专栏便是例证。

对企业来说，渠道费用正在减少，广告成本将会降低。如果企业能运作好官方论坛、官方微博、微信公众账号，本身便是一种渠道，一个自媒体。小米便是经典案例。不过企业在广告制作过程中需要更多的参与，结合自己的业务，结合自己的市场策略，结合自己的产品动态，量身定制。

这并不意味着硬广告就没有用武之地，硬广告依然会是主流。广而告之，硬广告可以更大声音，更大声势，可以更加快速集中地实现爆发式的曝光、实现品牌价值的传播、通过代言人实现产品形象塑造。但消费型产品要潜移默化地“影响”受众，植入广告不可或缺。

做网游的朋友们，一定不难发现，如今开发市场变得越来越难了。这是一个渠道为王的时代，相比网游和页游，手游领域或许是因为开发商获取新游戏用户的难度要更大的缘故，渠道商们所能够提供的用户也将要变得更加值钱。

造成这样的情况，小谦我以为这和移动互联网这个新领域的环境是离不开的。移动互联网里，很多哪怕能够一直过来的事物也都是需要从零开始在移动互联网中搭建基础的，普通的游戏开发商就如多年前根本就不清楚如何建立网站吸引用户一样，基本没有用户推广基础。

在他们期望通过和渠道商们合作的时候，所谓物以稀为贵，渠道商们作为领域的先行者，他们或多或少在市场上都已经占据了相当强势的地位。于是哪怕只是普通的渠道商，他们在未能被传统互联网的游戏巨头们渐渐抢去市场的时候，他们所占据的绝对优势就令在渠道推广上无能为力的开发商们，不得不屈身签下不平等的条约。

根据相关手游开发商发言人在接受媒体采访时透露的消息，就以91无线为例子，他们团队开发的游戏还没能给91无线相关负责人看DEMO的时候，对方一句如果能够接受2:8的分成比例，就给他们5分钟的产品介绍时间的话，就已经让我们明白所谓主流渠道商和开发商的分成比例是五五分成的说法，或许并不是主流。因此哪怕是当前情况，开发商和渠道商的利益矛盾还是相当之大的。

但我以为，随着盛大、完美、腾讯、4399等巨头级别的游戏平台入驻，手游圈里的利益分配将会变得更加公平。因为当这些具备一定号召能力的巨头们在构建手游平台的时候，他们为所有的手游开发商们提供了更多的选择机会。

那么如此一来的话，渠道商方面的市场地位就将要弱化不少，他们对于手游开发商们的重视程度也就爱那个变得越大，最终在这样的环境就能够让所谓的五五分成或者更好的主流分成模式，得以在手游圈中开始流行起来，一方面促进渠道商的渠道拓展，一方面又利于开发商们的流水分成，以求得更多的收入。

由于网游和页游的进入门槛较高，市场也早就基本稳定地形成了以巨头为主的布局，因此这样的环境的变动相比手游圈子来说，要小上不少。那么要在那样的环境当中改变渠道商和开发商的合作性质的话，是一条漫长的也同样艰难的路途。所以我认为在1到2年之内，渠道商和开发商的大矛盾或将在手游领域中初步解决。

端游精品路线是主旋律 页游借力生力成常态

虽然这一年多的时间里，手游这个游戏类别已经成为游戏圈子当中最喧嚣的一个细分圈子了。但手游关注度的大幅提升，并不意味着端游和页游的发展就要告一段落了。

从目前国内主流的几大游戏巨头的部分财报来看，他们游戏业务中的主要盈利方向还是在端游上。而从百度指数上的数据中，我们也能够发现诸如英雄联盟一样的端游每日的搜索人数就有十多万人。端游行业还在持续的发展着，只是发展放缓，新精品网游的出现要长一点罢了。

页游的未来发展趋势是什么？

和手游不太一样的是，网游市场上的大多数游戏都堪称为精品游戏，他们对于用户的吸引程度是非常之强的，但真正能够保持在长时间内都喜爱一款游戏的人并不是主流。因此哪怕他们是精品游戏，他们的存活期能够比手游要长上不少，他们也必须要有新的精品游戏去将逐渐离开主流的游戏替换。所以走精品路线已经成为了端游的发展主旋律了。

同比之下，页游的分成问题，一直是困扰着整个行业的。二八甚至二九的分成比例，让众多普通的开发商们难以持续的推出精品游戏，整个行业的新生机是相当薄弱的。于是，如今你会经常看到有很多热门的网络小说作家的作品，都被改编成为了页游。

凭借这些小说的高人气和花样繁多的渠道推广方式，这些改编类热门页游虽然谈不上精品，但可以说是通过借力生力的方式保持页游生态和谐持续发展的良药,锋速达通风降温系统公司有着10多年的通风降温风机产品制造经验，锋速达产品系列有负压风机参数、锋速达降温风机、锋速达通风型降温风机、锋速达静音型降温风机、锋速达加强型降温风机、锋速达方型降温风机、锋速达喇叭型降温风机、锋速达玻璃钢降温风机、锋速达降温风机专用水帘、锋速达环保空调、锋速达降温风机配件等。广泛应用于禽畜养殖、花卉大棚、高科技农业示范园以及工业厂房、仓库等场所的通风换气、温度调控。所有产品都经过严格质量检验，保证产品技术过硬，工艺精良，质量可靠。产品以低廉的运营成本、良好的性能、稳定可靠的质量，得到了广大客户的一致好评，并销往全国各地。同时本公司承接规划：降温风机工程、降温风机水帘通风降温系统、环保空调降工程、无尘室通风工程、工厂车间降温工程。。这样的页游生存方式，或许会在短时间不被趋势打破，但不利于普通开发商生存的页游环境，还是难以想象出更大的发展空间的。

游戏类型无界限

无论是端游、页游，还是手游。他们直接的游戏类别区分已经变得越来越模糊了。就拿小谦曾经热爱的使命召唤来说，从完完全全的单机剧情版到如今也有联机作战的模式,锋速达通风降温系统公司有着10多年的通风降温风机产品制造经验，锋速达产品系列有负压风机参数、锋速达降温风机、锋速达通风型降温风机、锋速达静音型降温风机、锋速达加强型降温风机、锋速达方型降温风机、锋速达喇叭型降温风机、锋速达玻璃钢降温风机、锋速达降温风机专用水帘、锋速达环保空调、锋速达降温风机配件等。广泛应用于禽畜养殖、花卉大棚、高科技农业示范园以及工业厂房、仓库等场所的通风换气、温度调控。所有产品都经过严格质量检验，保证产品技术过硬，工艺精良，质量可靠。产品以低廉的运营成本、良好的性能、稳定可靠的质量，得到了广大客户的一致好评，并销往全国各地。同时本公司承接规划：降温风机工程、降温风机水帘通风降温系统、环保空调降工程、无尘室通风工程、工厂车间降温工程。。我们已经不太清楚使命召唤究竟算是单机游戏还是网络游戏了。再看那些游戏平台上的游戏介绍，射击类、社交类、休闲类的标签同属于一款游戏，让一款游戏对外的时候拥有了更多的身份。

这些游戏的众多身份，我们很难给其判定一个轻重，最终当我们关注某个被贴上了游戏类型标签领域的时候，我们就能够关注到这款游戏。随着移动互联网的发展，移动互联网中的社交基因成为了其发展的最重要元素之一，越来越多的游戏都将开设和社交游戏挂钩。最终当大多数游戏都能够被划分为社交游戏的时候，游戏类型就趋近达到了无界限的程度。

游戏发展是互联网发展的主旋律，对于以上的这些游戏发展趋势或许还只存在于预测当中，但一个健康的生态圈子，才是行业发展的基础。

当一条又一条关于手游不合理的分成消息被透露出来的时候，我们不禁感到触目惊心。如果当前最热门的手游行业，没有出现如我预测的一般，在巨头的强势加入下对生态圈子大力改善的话，手游步入页游后尘也将是大势所趋了。

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