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BuzzFeed的反传统思维：把读者从自己家里赶走！企鹅智酷|媒体&社交研究“大家都去社交网站看我们的新闻吧！”社交媒体BuzzFeed如果想要提升自己的网站流量，这显示已经不是什么难题。那场轰动网络的“裙子是什么颜色”之争，经过BuzzFeed的推广，一个月吸引了2亿用户参与。然而，BuzzFeed接下来的新战略，却并非要继续把流量都吸引到自己的网站上。网站创始人乔纳·帕瑞蒂（Jonah Peretti）近日在SXSW大会上介绍，他们的新目标是要在其它社交平台上发布更多内容，在那里获取更高关注。与传统媒体智慧背道而驰BuzzFeed不再强调借助Facebook、Twitter以及Pinterest等网站将访客吸引到自己的网站上。相反，帕瑞蒂称其现在很高兴看到自己网站的内容出现在更多地方。这与传统的网站发布智慧似乎背道而驰。过去,锋速达猪场通风降温设备得到了客户好评，媒体需要确保尽可能多的人在自家的网站上观看内容，以便通过高流量产生最大的广告效益。此外，这种方式意味着不必担心与其他平台共享广告收入，也不用对人们改变喜欢的内容口味时感到惊慌失措。但事实上，无论媒体是否在意，我们的世界已经处在不断发展变化的状态中。以Snapchat最新的Discover平台为例，在这个平台上，媒体不必向读者发送自己的内容链接，而是直接展现内容。这已经引起媒体和广告商的关注。Facebook也正在与其它媒体探讨类似功能，希望让他们将新闻内容直接发布在Facebook的“后台媒体库”中。Snapchat最新的Discover平台BuzzFeed去年夏天曾对这个新理念进行测试，当时BuzzFeed宣布了一项重大融资决定。但在过去几个月中，帕瑞蒂已经决定将其变成成熟战略，并向工作人员发布一系列简报进行解释。在美国SXSW大会上，帕瑞蒂就展示了这种服务的公共版本。Recode记者为此专访了帕瑞蒂，询问了BuzzFeed这个新战略背后的理论与实践。BuzzFeed在1月份时曾宣称，通过Twitter、Pinterest 以及Facebook的引流，网站已经获得了4.2亿浏览量。但BuzzFeed在这些平台上却产生了180亿“关注量”，他们希望更好地利用这一巨大机遇。BuzzFeed创始人乔纳·帕瑞蒂（Jonah Peretti）以下就是专访内容要点：你如何评价Twitter的影响力？帕瑞蒂：人们倾向于考虑能从Facebook或Twitter那里获得多少流量。但BuzzFeed近来已经能够看到另外的效果。以“裙子是什么颜色”这个事件为例，BuzzFeed上的文章本身吸引了100万的流量，这还只是BuzzFeed的Twitter帐号发出一条消息后获得的效果。但Twitter上的信息却并不会在Twitter自己的平台上大范围铺开。Facebook在这点上可比Twitter有优势。最后的结果就是，人们看到Twitter消息，然后跑到Facebook上与朋友们共享，最终Facebook从这条推文中反倒获得更多好处。不同社交网站带来的流量和信息在各自平台上的关注量BuzzFeed从数据结果中发现，Twitter的信息更容易渗透到其他网络中。而Facebook的信息则更多留在Facebook上。因此人们可能会说,锋速达养殖地沟风机得到了客户好评，Twitter没有引来太多流量。但是我们的直观感觉是它更有影响力，其影响远比人们想象的更大，媒体界很多人也都如此看。其他博客和出版商会从推文中发现BuzzFeed的服装故事，他们会点击、分享，并将其贴在自己的网站上，信息就会继续扩展。如何针对不同的平台做出不同的内容？帕瑞蒂：人们对BuzzFeed新战略的了解多数来自BuzzFeed的视频团队。最初，他们只能将内容直接上传到视频平台上，那就像在操作一架没有仪器的飞机一样。他们只能通过网站的内容评论进行分析。由于迭代的过程没有太多数据，这令人感到沮丧。为此，BuzzFeed派出数据分析团队前往洛杉矶的视频部门，派人到那里与他们联合作业3个月，帮助他们建立数据分析后台。他们可以从不同的平台上获取数据，然后将其整合起来。他们开始意识到一些事情，比如有关身份和情感的视频在Facebook更受欢迎，有关事实和很酷且怪异事件的视频在YouTube上表现更好。他们开始研究如何在不同的平台上使用这些发现。BuzzFeed内容生产流程我们发现，每当成立一个团队时，不断针对这个平台的特性进行内容的迭代调整后，随着时间推移，视频内容在该平台上的表现就会越来越好。因此，开始有团队仔细研究雅虎，因为雅虎如此庞大，但我们却没有在其上面看到同样流行的东西。当我们把精力集中于此时，雅虎上的观看次数也开始增加。通过观察某一个平台，然后不断的迭代，你就能获得用户的关注。BuzzFeed基于内容的数据结果优化内容生产如何让原生广告流行起来，或者说让这些广告至少被看到？帕瑞蒂：BuzzFeed有一个优势，那就是我们可以直接控制内容。如果你只提供纯粹的技术方案，当有人带着非常糟糕的广告来找你，要求你将其捧红时，这将极为困难。几乎所有发布机构都会称，我们无法让它流行起来，但可以买到最便宜的流量，让它被观看100万次，以此告诉人们它很流行。对于BuzzFeed来说，我们可以先看广告，告诉广告主“需要如何竖立概念和形成容易传播的东西。”然后我们不会单独做一件事，而是进行有机组合。通过组合，广告往往发生很大改变。如果我们做了10条品牌内容广告，最好的1条、2条或3条可能比其余所有的表现都更好。你也可以进行形式方面的组合：做个榜单、做个测试、制作视频、做个Vine的6秒短视频，不同的产品组合可以不断进行优化。这就是为何BuzzFeed制作的每条广告总是会被不断分享、获得媒体热捧的原因。有些事情，当其开始时，很多人会表示怀疑，随后才会转为相信。你能制作出BuzzFeed为HBO《权力的游戏》推出的“How Would You Die”这个广告策划吗？它被观看了100多万次，分享量超出预期结果20%。（编译：风帆）
云端开发平台coding获千万美金B轮融资 coding获千万美金B轮融资 　　新浪科技讯 3月23日上午消息，面向开发者的云端开发平台coding创始人张海龙向新浪科技透露，coding近期已拿到了由光速资本领投，IDG跟投的B轮千万美金融资。据张海龙介绍，此轮融资后，coding将开始探索盈利模式，并预计会在2018年左右上市。 　　在外行人看来，coding就像一个专门为程序员准备的Evernote，不论在哪台电脑，只要有网，就可以在不下载任何程序的基础上登录自己的账号，就能看到此前托管的产品，随时在网页上进行开发。此外，还能远程与队友随时进行沟通。 　　不过提到软件托管，大多数程序员会提到github，用户除了可以在上面托管代码，团队成员可以协作修改代码之外，还能看到一些明星产品的开发过程。 　　与github相比,锋速达通风换气设备得到了客户好评，coding显然也希望能够通过增加社区来增强程序员的使用粘性，不过与GitHub 不同的是，Coding 是基于公有云的协同平台，用户既可以与自己项目组内的成员交流，也可以与非项目组内的成员沟通。 　　张海龙称，基于这样的服务，未来coding将可以让程序员们从公司朝九晚五的生活中解脱出来，用户只需要在coding上发布一个产品然后招募程序员，即可随时组团进行开发。据了解，目前，已经有团队在尝试这样的做法。 　　据了解，目前coding上的项目共有6万多，其中用户自发建立的达到80%，团队均以创业公司为主，其中不少是处于准备创业阶段的准创业团队。张海龙认为，未来这些创业团队将更能接受通过coding组建自己技术团队的想法。(雪?)
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